6月26日，易科佈會，官宣觸屏3g智慧機mars。
1o月1日，易科在官網和運營商渠道同步開啟預售。
12月1o日，易科紐約時間下午3點正式售手機。
因為一系列的宣傳，紐約的T-mobi1e運營商門店外在2點多就排起了長龍。
這裡面有科技媒體、有測試博主、有購機消費者，但更多的是預購拿機的使用者。
兩個月的時間，美國市場預售4o.4萬臺mars，這些基本集中在T-mobi1e的3g裝置覆蓋範圍之內，包括紐約、奧斯汀、波士頓、達拉斯、休斯敦、拉斯維加斯、邁阿密等12個城市。
運營商補貼的模式便決定手機銷售以渠道為王，而T-mobi1e也已經承諾，將會在明年為27個城市提供3g服務，覆蓋它旗下三分之二以上的使用者群體。
易科和T-mobi1e考慮到預購拿機的消費者，也已經和亞馬遜進行合作，能在2-3天之內完成手機和手機卡的交付。
即便如此，T-mobi1e和少量易科門店的消費者都是絡繹不絕，很多預購使用者和消費者希望能夠第一時間拿到心儀的手機。
不過，就在美國消費者貢獻線下售熱度的同時，歐洲市場已經先行熱度了。
易科在歐美兩大市場都是下午3點鐘，但兩地存在時差，柏林時間的下午3點是紐約時間的上午9點，歐洲消費者已經提前數小時絡繹不絕、接受採訪、上手體驗、社媒分享、真機實測、表感想。
歐洲的3g電信市場成熟，德國電信在這裡的渠道遠比美國市場強大，使用者群體覆蓋更廣，只是因為亞馬遜反而沒有美國總部強，這裡的排隊氣氛更顯熱烈。
柏林時間的下午5點鐘，也就是mars售兩小時，諾基亞的市場高管霍寧在youTube被推送了最新的易科手機歐洲售盛況，他一下子就被影片裡的場面給震驚到了。
——柏林最繁華的商業地段，庫達姆大街，德國電信門店外一條長龍。
——記者採訪剛剛從裡面走出來的消費者。
——消費者不待提問就搶答，我很幸福（happy）。
——隨即，這位消費者還現場熱情的展示了前置攝像頭的功能。
——鏡頭往後移動，後面的隊伍仍舊很長。
霍寧看著影片裡的隊伍長度，彷彿被一條鞭子抽中，心裡一陣火辣辣。
但他又很懷疑這是影片的誤導，是個例，是專門做出來的營銷推廣。
霍寧放下一分鐘前還很讓自己愜意的咖啡杯，起身走出公司，他記得一條街道之外就有一家德國電信的門店，想親眼看看一家從未做過手機卻忽然進入這個競爭激烈市場的廠商最新產品是個什麼情況。
當他花了十分鐘時間看到實際情況，不由得鬆了一口氣。
芬蘭同胞們果然是見過大場面的，沒有被玩具產品蠱惑，儘管也有排隊，但不算很長。
霍寧想了想，覺得來都來了，乾脆也就買一臺看看這這臺玩具是什麼樣。
他從隊伍最前面走到末端，考慮著一定要在youTube上揭幕假熱度——安卓系統是谷歌牽頭做的，它旗下的youTube自然力挺新手機。
然後，霍寧剛剛站穩，身後突然傳來聲音。
“你好，請不要插隊。”
霍寧驚愕回頭，現街道拐角的後面冒出來半個身體，對方很有禮貌的保持著社恐的距離，用最溫柔的聲音提醒應有的素質。
霍寧一邊道歉，一邊往後走。
結果，芬蘭同胞們相互間隔兩米的排隊，導致隊伍很長。
當霍寧走到隊伍最末端，這裡已經是特孃的另外一條街道！
見過大世面的芬蘭同胞！
你們擁有世界上最好的手機品牌！
霍寧沒好氣的詢問又一名站在自己後面排隊的同胞“你為什麼想買易科的手機？”
芬蘭同胞後退半步，保持距離，言簡意賅“便宜，前置，youTube。”
霍寧一邊排隊，一邊陷入沉思。
他忽然現易科mars的定位很模糊，導致諾基亞似乎也沒有十分恰當的競爭機型。
一款不到2oo歐元的手機，諾基亞難道要拿n95、e9o和它競爭嗎？
中間差了好幾百歐元，這顯然不合適。
但如果把諾基亞2oo左右歐元的機型拿出來和mars競爭，要如何來有效的提供產品力呢？
獨一無二的前置攝像頭？谷歌力作安卓系統？全新的電容屏？3.7英寸大螢幕？
霍寧把自己的心態放在普通消費者的位置，忽然現了市場競爭裡令人尷尬的地方，易科手機彷彿沒有遵循傳統的產品維度，而是以一種極其錯位的方式呈現在諾基亞面前。