京城的冬天很冷。
上映前的電影宣過程中，《少年的你》似乎是得到了高人點撥，一系列操作結合新媒體，在業內人士眼中，竟然有種教科書的味道。
一部新電影的宣傳行會怎麼做？主題海報、預告片、紀錄片、主題曲mv，召集媒體做點映、開研討會……
如今，這些傳統的電影營銷方式正在被網際網路顛覆。
微博熱搜、創意影片、定期花絮、小桔書推廣等新玩法正在興起，電影宣產業，迎來了一場全新革命。
製片方宣佈電影定檔大年初一，登6春節檔，拉開了院線上映的宣傳陣勢。
此後片方有節奏地釋放了一系列物料，共在不同的平臺上，布了5套海報和3支預告影片。
製片方先是在京城舉辦了一場電影宣傳曲佈會。
這個名為《f1y》的單曲，由片中的女主角，也是知名新人歌手沉傾城親自演唱，各大參演明星悉數到場為沉傾城造勢，當天就登上了樂園雲音樂以及各大音樂軟體的搜尋榜前列。
然後是幾支預告片，統一在一個叫做抖樂的短影片軟體上，率先放送。
擴大覆蓋面、物料分只是最基礎的工作，如何讓使用者在1o秒到1分鐘的時間裡，對影片快產生共情和認同感，這是電影在短影片營銷領域的新課題。
而經歷過短影片爆時代的顧允，在這一課題上，能給全世界的所有宣行業人員上一課。
製作與影片相關、好玩有趣、利於傳播的短影片，成了《少年的你》宣的“利器”。
《少年的你》預告片播出後，微博和小桔書紛紛在話題中推出#最帥寸頭大賽#，檢驗顏值結合沉傾城的寸頭造型，一時間跟風者無數。
最能檢驗顏值的型是什麼？
當然是寸頭！
覺得自己夠帥、夠漂亮，就來試試吧！
不光是參演的明星在各大社交媒體上轉了源自抖樂的預告影片，不少素人使用者也跟著轉，甚至找到這個app下載，好事者自己也拍上一段，到微博上求互動。
跟風，是人類的本性。
這個階段的抖樂還沒有進行大範圍的推廣，但是產品好玩、有趣的特性很快被大眾認可，來自明星的轉更是一種冷啟動，讓抖樂正式進入大眾視野。
湧入的使用者多了，得到的反饋也就多了。
幾天內，抖樂根據使用者反饋，連續推出了好幾個新的版本。
此時，絕大部分的迭代都是圍繞著提升產品的功能。
如何讓拍攝效果更好？如何讓產品更容易使用？如何讓使用者更沉浸其中？
於是技術團隊不斷地嘗試，獲得反饋，最佳化調整。
在抖樂團隊結合電影宣，接到第一個使用者大量湧入的挑戰之前，整個抖樂團隊雖然工作很用心，但是對於宿華所言“做中國最好的短影片軟體”，還是有點沒有底氣。
畢竟這個口號和目標很大，但是能做的東西還很小，很多工作人員找不到方向。
直到顧允在內部的一次會議中，定下了展的主基調。
抖樂要一以貫之“敏捷開、小步快跑”的風格，要在一小段時間就佈一個新版本，這樣才能站到時代的前沿。
顧允是曾經一點點去了解過後世那個彎道車，力壓快手的短影片軟體展歷程的，很多東西似是親身經歷了一般，收穫巨大。
如今作為初創團隊的領頭人，他把自己置身於當時的處境，更明晰此刻所做的每一個動作的意義。
因為好產品是不斷進化、演變而來的，絕非一成不變。
就拿隔壁快手來說，一路走來現它做過非常大的調整，即從快手gif轉型到做短影片社群。