除了“阿凡達日”放映十五分鐘的片段之外，使館影業在《阿凡達》的宣傳推廣上面，更多的是使用好萊塢一貫的宣傳手段，再輔以網際網路上的炒作。
宣傳效果往往跟投入的資金成正比。
《阿凡達》號稱投資高達5億美元，實際上製作成本最後花費了2億3ooo萬美元，其餘的2億7ooo萬美元，全部被相對論娛樂砸在了全球的宣傳、推廣和行上面。
每一部大賣的影片，都少不了出色的營銷，影片的製作成本背後，往往是同樣巨大甚至是遠過製作成本的宣傳營銷費用。
為了吸引人眼球考慮，宣傳內容的真實性要排在非常靠後的位置。
電影宣傳中，連情侶和夫妻都能假造，何況其他。
於是，《阿凡達》不可避免的成為了又一部導演謀劃多年的心血之作。
“本片的劇本其實早在1995年便已成形，但當時並沒有足夠的電影科技能夠達到完成這部電影的理想要求，正是由於對完美電影製作的堅持，我將劇本收了起來，同時進行技術的研和測試。”
專門在電視和網路平臺播放的宣傳花絮中，詹姆斯-卡梅隆鄭重的介紹了這部電影的由來:“在這1o多年間我嘗試了《泰坦尼克號》，拍攝了《深淵幽靈》、《深海異形》等等，但對《阿凡達》的想法和對3d技術的探索從未停止過。”
“直到2oo5年，我和羅南都認為時機已近成熟，這才開始了《阿凡達》拍攝計劃。”
這部影片有可能產生的價值巨大，就連羅南也親自上陣，少有的接受媒體採訪，為《阿凡達》助威“這是一段前所未有的合作經驗，詹姆斯-卡梅隆不但充滿創意的創造了一個史無前例的新世界－－潘多拉星球，還為此研了一套全新的語言和文化，星球上生存的納美人和其它生物的獨特性更是美不可言，在我看來，詹姆斯-卡梅隆就是個完美的明家！”
一個沒有具備絕對號召力的大牌明星出演的、講述未知外星生命的原創故事，並且不是任何電影的續集，標價高達5億美元——這樣一部電影，究竟能賺錢嗎？
哪怕是有《泰坦尼克號》的成功在前，對於如此大的投資，能否在市場上獲得回報的問題，業界和媒體都持懷疑態度。
畢竟，詹姆斯-卡梅隆上一次成功過去太久了。
哪怕是對於相對論娛樂這種公司來說，如果真的虧損，也是會吐血的事情，甚至引一系列連鎖反應。
這一切，都將在五月下旬的揭曉。
2oo8年五月份的第四個週末，相對論娛樂在洛杉磯新近完成Imax3d改造的諾基亞劇院，為了《阿凡達》舉行了浩大的映式！
這一天，諾基亞劇院前人山人海，映式的規模和熱鬧程度，絲毫不比奧斯卡頒獎典禮遜色，上百名好萊塢的知名人物，已經先後走進了劇院中，似乎如同普通觀眾一樣，好萊塢的明星們，也想盡快觀看這宣傳中號稱“史上第一鉅製”的電影。
如今這個年代，一個人或許難以改變一個世界，但一個人能夠改變一個產業。
三十多年前的喬治-盧卡斯，深深的改變了好萊塢的電影產業，今天的詹姆斯-卡梅隆，也會為這個行業帶來革命性的變化。
大概過去十幾二十年之後，好萊塢行業內外看待羅南的時候，也會有類似的觀點。
所以，傑西卡-菲爾頓挽著羅南的手走進諾基亞劇院的時候，聽到他說了這麼一句“因為這一部《阿凡達》，將使整個產業升級到一個前所未有的高度！
傑西卡-菲爾頓想了想看過的內部試映，說道“是的，票價也貴了。”
羅南不禁笑了起來，說道“對於美國人來說，電影還是一種很廉價的娛樂方式。”
“嗨，羅南。”
聲音剛剛響起，萊昂納多-迪卡普里奧就大步走了過來，與羅南握手“好久不見。”
羅南跟他也算熟悉，直接說道“你現在福嚴重啊。”
萊昂納多笑了起來，轉頭看向傑西卡-菲爾頓“你好，菲爾頓小姐。”
接著，他介紹從後面跟過來的金女孩“這是艾琳-希瑟頓，我的女朋友。”
羅南對那邊微微點頭，傑西卡-菲爾頓也禮貌的跟她打了個招呼。
萊昂納多又說道“詹姆斯這是多年磨礪，又打造了一部傑作。”他看向羅南“這不會是又一部《泰坦尼克號》吧？”
“我也想啊。”羅南微微搖頭“《阿凡達》的試映，受到的非議也不少。”
在好萊塢的眾多影星裡面，萊昂納多挑選影片的眼光一直不錯，實際上對於電影市場也有相當的認知，當即說道“那些無聊的傢伙，他們的話能左右電影市場？回顧詹姆斯的拍片歷史，從《深淵》開始，到《終結者2》，再到《泰坦尼克號》，屢次重新整理大片的投資金額，每次在上映前都有大量的影評人認為會票房慘敗等等，結果呢？”
他不需要別人回答“影片的票房總是無情的粉碎他們最後的一絲顏面。”