全家歡上面，迪士尼方面擁有巨大的優勢，這不僅僅是拍攝製作方面，更主要的體現在宣傳營銷推廣上。
使館影業一直在加強這方面的力量，《愛麗絲夢遊仙境》未來成片後的受眾全體，與動畫電影存在極大的重合度，幾部動畫長片的宣傳行，也讓使館影業積累了足夠多的經驗，開拓出了一定的周邊渠道。
來自太平洋對岸的低成本電影周邊產品，每天都在往全球各地。
比如《小豬佩奇》，最近一次關於動畫片的玩具、玩偶和手辦等周邊產品的訂單，使館影業僅僅北美一定的預定費用，就支付了數千萬美元。
最早的時候，包括最相信羅南的羅伯特-李和喬治-克林特在內，對於將周邊產品訂單交予太平洋對岸生產，存在較大的疑慮。
就像很多普通的美國人看待太平洋對岸一樣。
但接連合作幾次，太平洋對岸提供的質優價廉的產品，完全打消了他們的疑慮。
遠比北美低廉數倍甚至十幾倍的成本，遠印度產品的質量，積極主動的合作態度等等，都讓相對論娛樂的管理層們，對來自太平洋對岸的電影周邊產品產生了巨大的好感。
至於那些求上門來要訂單的北美企業，在足夠的利潤面前，商業公司管你是不是美國人……
羅南非常清楚，太平洋對岸的展日新月異，正在不斷創造奇蹟，用不了太長時間，普通美國人的日常生活用品，就會被東方製造包圍起來。
隨著《阿凡達》籌備拍攝，使館影業開始為這部級鉅製制定詳細的宣傳營銷計劃，即便是詹姆斯-卡梅隆的影片，哪怕曾經那部影片讓無數人成為過自來水，但想要保證影片獲得成功，依然要有過影片製作成本的宣傳營銷投入。
電影的每一則廣告，每一篇推廣軟文，都是用錢砸出來的。
與此同時，使館影業另一個與《阿凡達》關係緊密的行組也成立了。
這個小組專門負責制定《愛麗絲夢遊仙境》的宣傳推廣。
兩個團隊協調工作，《阿凡達》和《愛麗絲夢遊仙境》被統一規劃到了代號為“3d”的宣傳行計劃裡面。
這兩部影片，未來會緊密相連。
曾經《愛麗絲夢遊仙境》的成功，《阿凡達》火爆熱映之後，3d東風所引的市場對此類電影的飢渴是關鍵，但電影質量也是基礎。
所以，《愛麗絲夢遊仙境》的質量也要有保障。
這種電影在3d之外沒有其他噱頭，想要讓觀眾買單，本身就要有一定的說服力。
羅南因為約翰尼-德普出演了瘋帽子的關係，記得曾經《愛麗絲夢遊仙境》的導演是蒂姆-伯頓。
《愛麗絲夢遊仙境》也是這位鬼才導演商業成績最好的電影。
如今，蒂姆-伯頓已經為華納兄弟拍攝製作完成了《查理和巧克力工廠》，羅南也在華納兄弟的邀請下，看過這部影片的先期試映，風格一如既往的獨特。
蒂姆-伯頓的電影非常有辨識度，甚至曾經的《愛麗絲夢遊仙境》從一定程度上來說，屬於蒂姆-伯頓風格相對較淡的作品。
至於其中的原因，也非常簡單。
幾千萬美元的片子，製片公司可以由著蒂姆-伯頓去拍，他在市場上的號召力，也足夠拿回投資。
但兩億美元成本的片子，蒂姆-伯頓這個級別的導演，在劇組的權力可能還沒有邁克爾-貝大。
《查理和巧克力工廠》拍的很有意思，特別是男主角約翰尼-德普，表演這種型別的角色，可謂是拿手好戲。
但羅南也聽到了一些不太好的訊息，據說約翰尼-德普在拍攝期間，讓華納兄弟頭疼不已，數次酩酊大醉後出現在片場……
這還是有蒂姆-伯頓作為導演，換成其他導演，鬼才知道會是什麼樣。
因此，羅南讓沙海娛樂在接觸蒂姆-伯頓的時候，做了兩手準備，如果蒂姆-伯頓非要帶上約翰尼-德普，尤其是提出各種操蛋條件的約翰尼-德普，說不得就要找別的導演了。
大概是《加勒比海盜》由於羅南介入，前期投資和投入資源更大的關係，比之曾經更加火爆，也導致約翰尼-德普的變化提前了幾年。
曾經相關各種新聞爆出來，是在2o1o年之後，沒有曝光之前，約翰尼-德普是不是已經成為那樣，羅南當時遠在好萊塢萬里之外，當然不會知道。
但現在的情況，使館影業出於宣傳考慮，沒有捅出去的打算，約翰尼-德普的變化卻在真實生。
備用導演方面，羅南也擬定了一個名單，其中排在位的是他的南加大電影學院的校友羅伯特-澤米基斯。
這位拿到過奧斯卡小金人的導演，走的從來不是獨立文藝片路線，屬於商業屬性非常強的那種。
無論是成名作《誰陷害了兔子羅傑》，還是《阿甘正傳》，加上後來的《荒島餘生》，都堪稱商業電影中的經典。