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第2章 b版预案（第2页）

凌晨十二点十五分，她打开电脑。

顾言近一个月搜索指数、粉圈冲突、商务评论区异常词、竞品投放节奏，她全部拉了一遍。

凌晨一点四十七分，b版初稿完成。

第一部分，去代言人化。

开场片删顾言正脸，保留产品质感、研实验室、用户场景。

代言人口播改为“阶段合作素材暂停使用”。

主视觉从顾言单人海报切到新品瓶身和研背书。

第二部分，产品卖点回收。

原本绑定顾言人设的“自律”“高级”“年轻态”，全部换成可验证信息。

成分报告。

专利编号。

第三方检测。

试用数据。

第三部分，达人矩阵补位。

二十七位垂类达人，成分党、敏感肌测评、通勤妆、母婴安全线，按平台分。

不用一个明星堵住注意力。

用多个专业场景，把讨论拉回产品本身。

第四部分，媒体问答统一口径。

关于顾言，只回应三点。

已关注。

正在核实。

布会聚焦产品。

不评价艺人私德，不替合作方背书，不提前下法律判断。

第五部分，直播间控评方案。

关键词分级。

“顾言”“塌房”“酒店”不硬删，避免激化。

“品牌包庇”“知情不报”“虚假宣传”高危监测，截图留存，十分钟一报。

正向话术只推产品证据，不刷空泛夸奖。

因为网友不是傻子。

越装没事，越像心虚。

写完后，她第一个给沈嘉树。

凌晨两点零三分，他回她：

【辛苦。你先睡，我明早帮你看。】

第二天九点，她把预案进项目群。

a许曼宁，a白薇，a直播执行，a媒介组，a沈嘉树。

她写得克制。

【顾言近期舆情存在不确定性，建议保留b版切换路径，布会当天由总监级授权启动。】

白薇回复最快。

【收到，我补媒体口径。】

直播执行回了ok。

沈嘉树隔了十分钟回：

【听晚整理得很细，供大家参考。】

供大家参考。

四个字，当时她没有多想。

直到定稿会。

许曼宁翻了三页预案，就合上了。

“林听晚，你的风险意识我认可。但品牌做布会，不是做危机假设题。顾言没有实锤负面，临时准备去代言人化方案，会影响团队信心。”

林听晚提醒：“b版不一定启用，只是保留切换链路。”

许曼宁淡淡看她。