九月的錢塘，炎熱依然沒有褪盡。秋老虎的餘威，讓城市依然籠罩在蟬鳴的煩躁中。
喬布斯嘔血昏迷的同時，顧誠受到的壓力其實一點都不小。
上百萬買了Iphone-3g手機的國人中，起碼有三四十萬選擇了狂噴顧誠。
一時之間，讓臉皮還不夠厚的顧誠，都感受到了莫大的心理不爽——他還沒練成另一個時空馬騰那樣的定力。後世的馬騰，因為從穿越火線到毒奶粉到擼阿擼，所一貫擺出的“用你的腦子想一想，不充q幣你能變強嗎”姿態，被全國的小學生噴得不要不要的，還沒法辯解。
以至於後來他就習慣了，一旦家裡人看到輿論噴馬家感到不適，馬騰都會私下裡安慰隨他們去，每天像這樣噴我的人，沒一億也有八千萬了，不差這幾個。
可惜，顧誠一直做的是有良心的社交，從未涉足過荷爾蒙主導的汙穢產業，他的臉皮還不夠厚，內心的不適也就在所難免。
於是他選擇了在家休息幾天，鬆弛一下前陣子各種談判斡旋帶來的緊繃。
二來也是因為他的yy電子允許好幾家有背景、有資源的業內大公司入股、增資，此時此刻表現得置身事外淡泊一些，也對他渲染“顧誠無意於在硬體行業興風作浪”的態度，頗有好處。
住在易安園，每天泡泡spa曬曬日光浴，偶爾開著他的遊艇到西子湖上兜兜風。接待一些往來無白丁的客人，欣然接受林志凌、劉慧和其他女性下屬、藝人的訪問、安慰。
潘潔穎也陪著顧誠休假，每天親自過問顧誠的飲食起居，陪他聊天開解，說些生意上的展望，很是用心。
顧誠心中抑鬱，又對潘潔穎的知疼著熱頗感溫存，少不得每天滋潤撫慰一番。
“這幫人有沒有良心的！明明這事兒我們是替天行道，滅了蘋果咱也沒多少直接好處。他們居然還噴你。”
這天，正是被顧誠一番撻伐之後，潘潔穎心中為他不平，如是吐槽了一番果粉。
顧誠卻很豁然大度，撫弄著潘潔穎瑩潤的豐膩，反過來安慰道
“別往心裡去。有些事情，你還是沒看透徹——商業上，有一個概念叫做‘沉沒成本’，正是如今這個時代那些缺乏技術壁壘和門檻、護城河的行業中，企業捆住客戶的重要因素。很顯然，喬布斯是一個擅用‘沉沒成本’的高手，賭徒。要徹底洗掉他的影響，沒那麼容易的。”
潘潔穎是念過mba的，對於各種經濟學的基本概念自然不陌生。顧誠一提到這個名詞，她立刻便有所醒悟。
所謂“沉沒成本”，是指由於過去的決策已經生了的、不可能回收，也不受現在或將來的任何決策改變的成本。其形式是多樣的，可以包括時間、金錢、精力。
根據人之常情，一個人在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經在這件事情上有過投入。
舉個通俗的例子，比如賭-博。如果一個賭徒參加了一場“每一輪賭注都比上一輪翻倍”規則的牌局，然後前面連輸了三四場，每場分別輸掉了5oo、1ooo、2ooo塊。
這時候，他已經輸紅了眼。面前還擺著一個新的機會一場賭注是4ooo塊的牌局，比上一場又翻倍了。如果贏了，前面三場輸掉的錢可以連本帶利撈回來，還多贏5oo塊。
用正常人的人性設身處地想一想，相信絕大多數賭徒都是會繼續賭下去的——因為他已經砸進去35oo塊錢了。如果這時候收手，前面的投入就血本無歸了。
對於企業而言，一個研了一半的專案如果中止，那麼此前已經花下去的人員工資、裝置折舊就泡湯了。所以很多企業在明知一個專案其實前途已經不太好了的時候，也有可能僅僅因為“已經花下去太多”而捨不得壯士斷臂、果斷止損。
對國家而言，明明知道某些國企已經成了迴天無力的“殭屍企業”，卻因為“此前已經透過行政干預讓銀行給這些企業放過不少貸款，如果企業破產了前面的貸款就全成壞賬了”的顧慮，繼續給那些毒瘤輸血，看不透“潰癰雖痛，勝於養毒”的道理。
對果粉而言，即使現在喬布斯被證明是一個實打實的暴君，但他們已經花了三四千塊錢買過一個手機了，還用Iphone裝過了逼，身邊人都知道他們以此為榮。
現在要是形勢反轉，那些人不但已經花出去的三四千塊錢起不到裝逼的作用，還要被身邊人當成笑料。這時候，已經花出去的錢，已經捂在手裡的面子，都是被喬布斯耍走的“沉沒成本”。
所以，不能輕易回頭。在蘋果的東西上花的錢和麵子越多，就越要梗著脖子死撐到底。
潘潔穎想明白前因後果之後，靠在顧誠懷裡溫柔地分析
“真是可憐，幸好目前國內買過Iphone的還不到1oo萬人，而且其中大多數人還是挺有錢的，不怕‘花錯錢’這種小事兒就引來身邊人的嘲諷，所以還比較容易回頭。
照你那個說法，那1oo萬人裡始終盯著不肯回頭的3o萬人，估計是果粉裡面最窮、最輸不起的那一撮。對於這些人而言，買個Iphone是很大一筆開銷，而且用來裝逼的頻次也比較高，回頭的代價就太大了——這些人，還要挽救麼？還是就由著他們噴？”